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        福特EVOS解碼潮流爆款制造機

        福特EVOS解碼潮流爆款制造機

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        休克文案
        2021/11/01 18:02
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                 在汽車賦智的背景下,福特先行了一步。

         

                 隨著消費需求的變遷,順勢推出了福特EVOS新車型,滿足當下年輕人的智慧出行。

         

                 與此同時,借助抖音汽車嘉年華這個IP,福特進一步抓住受眾的偏好。通過一系列的營銷玩法,讓新品用一種新潮的方式,開到了年輕人的心里。

         

                 往下去看,它正在打開一條汽車新品市場破局的新路徑。

         

                 1.打造展示新空間

         

                 以往來說,一個新品通過發布會和城市展廳來打入市場。

         

                 而福特EVOS在此基礎上,采用傳統節奏的同時更是借勢而為,借助 “抖音汽車嘉年華”這個IP的勢能來完成登場亮相。

         

                 通過抖音汽車嘉年華的直播特色、品牌聲量以及場景設計,來實現福特EVOS的新品破局。

         

                 把一個新品發布,打造成一個多元交互的生態空間。

         

        圖片1.png

         

                 在這樣的空間下,一方面給消費者帶來更加沉浸立體式的新體驗,幫助福特快速完成新車型的升級。

         

                 另一方面,也是最重要的,在對應的場景中產品的核心價值得到了凸顯。

         

                 在抖音汽車嘉年華里,福特EVOS在做的事,并不只是一次新品展示,更是對用車場景進行了前置同步。

         

                 其中你會發現,福特EVOS的“自我彰顯”、“協同合作”、“社交娛樂”等三大用車場景,在這次抖音汽車嘉年華里就完成了消費心智上的強化。

         

                 從而讓消費者站在了一條全鏈路上,完成從看車、體驗甚至轉化的整個過程。

         

                 簡單點理解就是,抖音汽車嘉年華所營造出來的場景氛圍,和福特EVOS的使用場景形成了一種契合呼應。

         

                 具體是如何呼應的呢?

         

                 當站在嘉年華這樣的智潮舞臺上,本身就是一次福特EVOS產品實力和調性的自我彰顯。

         

                 而線上線下的全景打通,也是一次協同合作的具體演繹。

         

                 另外,汽車音樂節盛典則打開了福特EVOS的另一面,用音樂和社交來連接年輕人。在這種潮玩的氣氛,和年輕人距離在慢慢拉近,成為年輕人的新爆款。

         

        圖片2.png

         

                 借助抖音汽車嘉年華這個IP,福特EVOS吸引很多年輕的流量,同時擊中了他們的內在訴求。

         

                 這也是福特EVOS成為潮流爆款的原因,洞察了他們真正的喜愛以及需求。

         

                 其實年輕人的需求不止是低價促銷,他們更希望在汽車展廳看到更多科技、智慧、交互的內容。

         

                 福特EVOS正是如此,在滿足消費多元需求的同時,完成了一次品牌提升和產品觸達。  

         

                 2.建立營銷新樣本

         

                 我們能從過去中,看到未來。

         

                 福特EVOS實現新品出圈,背后其實也是這樣的邏輯方向。

         

                 之所以加碼在抖音汽車嘉年華這個IP上,并不是運氣使然,而是有計劃的營銷方案。

         

                 抖音汽車嘉年華,是美好購車節這個IP的升級版本,既有著過去三季的內容加持,還增加了新的營銷玩法。

         

                 亮眼的過往成績和新穎的玩法設計,這些因素都將福特EVOS成功推向年輕人市場。

         

                 而作為一個成功的樣本,福特EVOS也折射出抖音汽車嘉年華未來要抵達的目標。

         

                 依托巨量引擎商業化創新營銷動作,去打通一條汽車新品的營銷路徑,并把這鏈路轉化一個成熟、有效、可復制的模式。

         

                 從福特EVOS這個案例來看,具體步驟是:

         

                 首先,基于汽車用戶群體的洞察,根據他們的畫像打造出品牌營銷的主題。就像這次嘉年華的《玩·樂 酷玩》主題,正是契合目標用戶的內容偏好。

         

                 在這樣的基礎下,再往下去外延。根據年輕人的喜愛內容,以及當下熱門的形式進行融合碰撞,產出創新有趣的交互方案。

         

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                 比如汽車音樂節,把音樂節搬到車展,打造出獨特差異的氛圍體驗,讓新品和Z世代來一次情感的互動。

         

                 比如汽車主題綜藝秀,給產品包裹一層內容媒介,也更好地實現品牌聲量的擴散。

         

                 同時也提供了一個載體,可以很自然地承接產品的介紹環節,完成一次有趣的新品推介。

         

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                 福特EVOS的“智感設計”, 呼吸式3D鱗甲格柵、隱藏式感應門把手、高清巨幅屏這些特點可以形象被演繹。

         

                 產品的“智能空間”, VPA智行伙伴、AR實景導航等賣點可以直接現場體驗。

         

                 而“智慧駕駛”的主動駕駛輔助、車路協同系統等功能也會得到有趣的詮釋。

         

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                 此外,線上線下的車展同步交互設計,不僅起到一個流量疊加作用,形成一個營銷的閉環,也是實現了一個傳播的形態升級,從點狀走向了網狀的覆蓋。

         

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                 在內容的聚焦下,抖音汽車嘉年華把福特EVOS引爆成一個行業大事件。不再是單個新車亮相,而是一場品牌潮流盛會。

         

                 全部看下來,借助抖音汽車嘉年華多元豐富的場景營銷,福特EVOS不僅將產品賣點更好地觸達給消費者,同時還給品牌賦予了一種潮流文化屬性。

         

                 用產品力和情感力和年輕人建立多層的內在關聯,持續地給新品帶來增量,在年輕圈層中占據爆款的心智。

         

                 依靠新品的核心優勢,或許能擊中年輕人。但它呈現出來的新潮姿態,可以更容易被年輕人擁抱。

         

                 福特EVOS基于抖音汽車嘉年華一系列的創新動作,正生長出一個個新觸手,用多個維度和方向去抵達年輕群體。

         

                 3.實現品牌的價值導向

         

                 值得一提是,抖音汽車嘉年華助力福特EVOS快速破圈打入到年輕圈層中,并不只是流量的加持。

         

                 更是在解鎖品牌的內核,把它智慧科技、潮流生活的價值傳遞給他們。

         

                 抖音汽車嘉年華扮演的不只是一個行業助力器,還在打開一個雙向通道,讓品牌和年輕人進行一次價值碰撞。

         

                 從某個角度來看,抖音汽車嘉年華構造了一個新型空間,讓消費者沉浸式地走進福特EVOS的車內。

         

                 把福特EVOS的內核,具象成一個智慧展廳、一個潮流音樂節。

         

                 把“智感設計”、“智能空間”、“智慧駕駛”的產品賣點,轉化一個個可感化的真實場景。

         

                 用戶群體在參與體驗的時候,從中能感受到它的年輕、潮流,以及價值感。

         

                 從福特EVOS這個案例中,似乎探索了一個創新的營銷角度。

         

                 在過去,品牌都是在外圍路徑去演繹品牌內核,用抽象意會的方式傳導給消費者。

         

                 如今,通過技術的運維和場景的設計,是不是可以直接帶領用戶走進其中呢?

         

                 一方面,這種立體具象的場景,可以更好地傳遞品牌價值導向;

         

                 另一方面,也給數碼行業帶來了更多的營銷可能性,核心價值在前,營銷方式在后,可能會成為一種趨勢。

         

                 畢竟,實現雙方的價值契合,才能真正俘獲年輕人用戶。

         

                 借助這次抖音汽車嘉年華,福特EVOS不僅給品牌建立營銷鏈路,也給品牌年輕化打開了新思路。

         

                 用創新新潮的方式抓住年輕人眼球,傳遞品牌的價值感能捕獲年輕人的內心。

         

                 整體看下來,作為一家百年車企,長安福特以年輕新潮的場景為基點,打開一條新品破局的新鏈路。

         

                 在外圍路徑上,打造一個新的展示空間,既滿足年輕人的豐富多元體驗需求,也把產品的使用場景進行前置。在完成新品推介的同時,也實現了場景轉化的最終目標。

         

                 在中心路徑上,提煉品牌的內核價值,完成一條深度的用戶綁定。通過價值感的傳遞,獲得消費者對產品的認可。

         

                 這樣內外的溝通,可以讓品牌和年輕人雙向奔赴。 (來源:休克文案/黑小指)

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