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        路虎衛士剛上市就加價10萬元,官方這樣回應……

        路虎衛士剛上市就加價10萬元,官方這樣回應……

        分類:
        車市
        作者:
        來源:
        汽車行業關注
        2020/09/22 00:55
        瀏覽量
         
                在豪華SUV市場與越野車領域,路虎品牌都擁有較高的知名度,同時也幫助品牌在華實現高光時期,但質量與口碑的雙重打壓下,路虎持續走下坡路,最明顯的變化是市場價格的崩潰,對品牌形象造成嚴重影響。然后,剛剛在華上市的路虎全新衛士,其終端提車加價10萬的消息很快就傳開,似乎路虎已開始扭轉局勢。
         
                記者注意到,近日多名業內人士消息稱,目前路虎全新衛士普遍店內加價10萬元銷售,部分經銷商給出的提車時間還要等三個月以上。
         
                針對此事,有媒體從上海地區多家捷豹路虎經銷商處了解到,全新衛士現車都需要加裝潢才能提車,現在行情是加裝6萬-8萬元的裝潢。而其他地區的行情是加價10萬元左右。
         
         
                從終端銷售情況來看,全新衛士似乎處于“供不應求”的狀態,加價銷售也扭轉了路虎品牌近年在華的市場表現和品牌調性。
         
                捷豹路虎中國公共關系與企業傳播執行副總裁王燕在第一財經媒體采訪中則作出回應稱,“我們希望這款車能夠帶動整個路虎家族的熱度上揚,讓路虎品牌回歸到原有的高度?!?/span>
         
                王燕還透露,隨著全新衛士的上市,我們也要求經銷商加快渠道的下沉,盡可能用各種方式去接近消費者。同時隨著全系SUV家族的導入,路虎還將在今年廣州車展推出全新衛士的90車型,鎖定年輕消費者和女性車主。
         
                從官方回應來看,路虎全新衛士的熱度與加價,視為品牌形象提升的開端。但另一方面,路虎在市場上一直被標榜“7折虎”的稱號,全新衛士后續的市場表現能否延續下去,還有待市場考驗。
         
         
                作為一款歷史悠久、越野基因強烈的車型,路虎衛士在國內已經擁有較高的知名度,且在越野圈子內名氣較大。換代后的全新衛士,是該車短暫停產后的回歸,其硬派與時尚的外觀造型,以及其越野基因的加持,很快就吸引著眾多中國消費者的眼光。
         
                7月24日成都車展上,路虎正式公布了全新衛士的官方指導價,上市車型共有4款,售價區間為77.8-95.8萬元,且首批上市銷售的全新衛士均為5門版的衛士110車型。
         
                新衛士部分設計上延續了老款產品上的硬派復古特征,比如平直剛毅的腰線、窗線等主要特征線在新車型上均得以保留,中網、大燈、尾燈等外觀細節上采用了圓角矩形的處理,同時突出的輪眉也彰顯該車的越野特性。除此之外,新衛士也融入了更多時尚的設計風格。
         
                方方正正的造型與外掛備胎的設計,也是延續老款車型的經典元素。尺寸方面,新車長寬高分別為5018(含外掛備胎)/2008/1967mm,軸距3022mm。內飾方面,該車主要體現了簡約實用風格,中控顯示屏下方一塊不大的區域集成了換擋桿、車內溫度調節與音量等功能,而中央部分均設計儲物空間。
         
                值得注意的是,換代后的全新衛士采用的是承載式車身。動力方面,衛士110車型搭載了3.0升直列6缸雙增壓發動機并搭配48伏電動機,最大功率400馬力,峰值扭矩550?!っ?,傳動系統匹配采埃孚8速自動變速箱。同時,新車全系配備空氣懸架并支持懸架高低和軟硬調節。
         
         
                路虎在華也曾出現過高光時期,當年路虎攬勝極光上市時出現了加價20萬元提車的情況。然而,隨著品牌、產品及市場環境因素的影響下,路虎多款產品均出現大幅折扣銷售的慘淡狀況,品牌及市場口碑嚴重下滑,高品牌溢價的黃金時期一去不復返。在消費者的廣泛認知里,“6折豹”和“7折虎”早已是品牌的一大特性。
         
                沒想到,8年之后,路虎加價銷售的情況再次出現了。從網友評價來看,可以看出如今路虎品牌真實市場表現與全新衛士加價情況所形成的巨大反差。
         
         
                有觀點認為,捷豹路虎欲要改變在中國市場的表現,還需要時間,不僅是產品的變化,而且需要國產和進口車的市場和營銷形成合力,以更靈活快速的決策機制應對當前多變的市場。另有觀點表示,全新衛士畢竟是一款市場小眾車型,對品牌影響不大,路虎的提升更需要走量車輛的市場表現。
        被老师打肿花蒂公车调教

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